En el 2006, Marcia Kilgore, fundadora de la marca, tenía en mente crear unos zapatos que fueran cómodos y elegantes. ¿Su objetivo? Ayudar a todas las mujeres a tener una vida activa y plena, y apoyarlas en cada uno de sus pasos, gracias a la combinación perfecta de biomecánica, comodidad y moda. Para Fitflop, la investigación en el cuidado de la alineación corporal es importante, por esta razón, y en colaboración con dos biomecánicas británicas, creó una entresuela Microwobbleboard de triple densidad. Su tecnología de entresuela de patente pendiente Microwobblebaord (TM) fusiona tres secciones diagonales de material multidensidad en una plataforma sin costuras debajo de los pies para absorber los golpes, difundir la presión y hacer que sus pies se sientan increíbles.